Druhé Vánoce

„Ten náš Alík umí takové kousky, že s toho máme druhé Vánoce.“ Se slovním obratem „mít z něčeho druhé Vánoce,“ který znamená pořádně se něčemu zasmát, jsem se poprvé setkal před léty v Ostravě. Jakožto Středočech nevím, nakolik je tento obrat tamní záležitostí, ale musím říct, že se mi zalíbil a občas jej používám.

Nyní se najednou objevil reklamní slogan, který též využívá dalších, tedy nikoli těch klasických Vánoc, konkrétně vyzývá lidi k tomu, aby si udělali Vánoce letní. Dle vyjádření manažerky společnosti Alza.cz pro MediaGuru jde o to, aby si lidé v době letního slunovratu, blížících se dovolených a prázdnin vytvořili vánoční náladu. Paní manažerka konkrétně uvedla, cituji: „Kampaň by měla působit na zákazníky jako pobídka k nákupu a věříme, že se k ní postupně přidají i další obchodníci.“

Jestli jde o dobrý marketingový krok, to nedokážu posoudit, něco mi však na této kampani nesedí. Ač ateista, tak ve Vánocích, těch jediných a opravdových spatřuji především církevními svátky, oslavující narození Ježíše Krista. Čas, v němž by se lidé měli zastavit ve svém celoročním shonu, věnovat se svým rodinám a přátelům, snažit si být k sobě blíž. Vzájemné obdarovávání je přitom jen jednou z forem této blízkosti, nástrojem jak udělat někomu radost. Nu a s obdarováváním je bohužel spojeno též každoroční předvánoční šílení v obchodech.

Co po nás tedy tato reklamní kampaň chce? Abychom v době příchodu léta ještě jednou oslavovali prvotní myšlenku Vánoc, tedy Kristovo narození? To těžko. A kdyby přece, nedivil bych se, kdyby v tom věřící lidé spatřovali rouhání. Samozřejmě, že kampaň po nás chce, abychom utráceli a nakupovali, co jiného by také reklamní kampaň mohla chtít. Abychom si vytvořili vánoční náladu, myšleno podobně jako v prosinci podléhali nakupovacímu běsnění.

Zboží se vyrábí a potřebuje reklamu k tomu, aby se mohlo prodávat. To je v pořádku, jinak to ani nejde. Ale vytvořit reklamní slogan, který použije z Vánoc jen jejich komerční stránku? Nechť mi Alza promine, připadá mi to, mírně řečeno, poněkud ploché. Tak trochu k zasmání. Být Ostravák, asi bych řekl, že z toho mám druhé Vánoce.

V článku je použita citace ze zdroje MediaGuru